今年5.4青年节，被这支手表品牌的广告刷屏了 全球新视野

时间是什么？从四千多年之前就有很多哲学家、物理学家想给时间一个定义。哲学家康德说，时间只是意识概念上的东西，用来定义事物发生的先后次序的。因为时间具有看不见摸不着的属性。

而随着时代的发展，观念也在发生着变化，每个人对于时间的理解都是不一样的。即使时间所代表的本质在宇宙中是客观存在的，但还是有人说时间只是人们定义的，它并不存在。

(资料图片)

的确，时间确实是由人们自己定义的。今年 5.4 青年节期间，中国首个原创设计师腕表品牌CIGA design玺佳联合智族GQ，以“时间由你，⾃带节奏”为主题发布了一支短片，借由钟表来探讨时间的哲学，向所有「当代敢为青年」致敬。

01.

生活的节奏，由我掌控

你看的时间真的是正确的时间吗？你能看到时间背后的故事吗？CIGA design玺佳作为中国新锐腕表品牌中的佼佼者，在5.4青年节与智族GQ合作发布主题演讲，邀请高热度知识偶像“水哥”王昱珩担任主讲人，与独立制表师“大能”赵赫和作家、咖啡自媒体一姐高雪在象征“时间”意义的极简美学舞台上，一起诠释了新的时间哲思。

视频文案

如果你有时间的话

我想，请你看看⾃⼰的时间

因为别⼈看不到你的时间

别⼈看不到，你绷成⼀条线，24⼩时待命

别⼈只看到，你每天捧着⼀杯咖啡，全世界到处旅⾏

别⼈看不到，你辗转反侧的3650天

别⼈只知道，你很幸运，成为腕表顶流也只⽤了⼏个⽉

别⼈看不到，你每天做⼀件过去没做过的事，坚持了⼆⼗五年

别⼈只知道，你做到了很多不可能做到的事，好像能把⼀天拆开成好⼏天

既然别⼈看不到你的时间

为什么，还要⽤别⼈的时间表，来框定你⾃⼰的时间线？

为什么，要跟着别⼈⾛，不能按照⾃⼰的节奏来？

如果你想去的是⽕星，罗⻢就不是⽬的地

为什么，要放下⾃⼰的追求，去追别⼈的梦？

如果⼀⽣不⽌活到38岁，

为什么，⼈⽣不可以从37岁重新计算？

如果真的相信⾃⼰的决定

为什么，还要期待别⼈的肯定？

当地球找到⾃⼰的节奏

世界就拥有了⾃由

如果你真的相信⾃⼰能⾏

⼜何必，问时间要答案？

如果你有时间的话，我想请你过来

来看看你⾃⼰的时间

不⽤跟着别⼈⾛

按你⾃⼰的节奏来

⽤你的节奏

不被时间带着走

⽤你的节奏

让你的世界跟你⾛

⽤你的节奏

让你的时间跟你走

（上下滑动查看）

为什么人不可以活在自己的时区里？短片中，三位嘉宾不断对时间提出质疑，深度挖掘了当代人有关“时间”的共鸣痛点——总有一些时间是别人看不见的，就是那些自己在背后默默努力的时间。整支TVC的文案从时间的相对面出发，强调那些默默付出的时间只有自己可以看到，所以别人的时间不能衡量你的价值和潜力。看完片子后，几乎每个人或多或少都能从中找到感同身受的句子。

而此次舞台的设计灵感则来自CIGA design玺佳U系列·蓝色星球，随着“水哥”王昱珩、“大能”和高雪以及舞者们共同进行剧情化演绎和发展，“舞台”渐渐演变成玺佳蓝色星球表盘的模样，将舞台剧的艺术感直接拉满的同时，更加强化了消费者对玺佳蓝色星球的印象和对品牌态度的理解。

玺佳蓝色星球作为历经十年打磨沉淀的作品，打破了传统的3根针读时方式，独创无指针非同步追随机芯技术，搭配静态时钟盘和动态分钟盘呈现在同一表盘的创新设计，打开了读时方式的全新节奏。当约定俗成的分针秒针公式消失过后，每个人都可以重新定义自己的时间，正如TVC中三位玺佳时间挚友站在自己的表盘上，演绎着属于自己的每一分每一秒，讲述着自身如何不被他人的节奏干扰，笃定地自带节奏。

“不⽤跟着别⼈⾛，按你⾃⼰的节奏来。”TVC的最后，三位“带节奏的人”给出了自己的时间态度——不论你早早地功成名就还是终迎来大器晚成，请在自己的时间节奏里从容地做个带节奏的人。呼吁大家都在自己的自转节奏里，创造有型有款、智趣不凡的自传人生，向所有自带节奏的人致敬。

玺佳的这支品牌态度大片鼓励了当代青年在碎片化的信息时代，不要在意外界的看法，要学会屏蔽外界的干扰，聚焦自己的内心，甩开时间的框架，不再快马加鞭，享受无尽的当下。

02.

我的时间，只有我懂

《带节奏的人》极具戏剧张力的舞台表现，加上用出世的时间概念探讨入世哲学的文案，让这条TVC在5月4日发布后浏览量迅速破亿，引起了众多网友的情感共鸣，成功破圈。这不仅让业界首次领略到CIGA design这个新锐设计腕表品牌的品牌态度、产品实力和营销水平，也见识到中国腕表品牌新形态。

2016年创立至今，CIGA design玺佳始终坚持“以机械艺术重塑腕间美学”的理念，其中U系列·蓝色星球是颠覆腕表行业的重大节奏。产品的设计灵感来自于后疫情时代下，创始人张建民先生对人类与地球环境关系的思考。

1）拒绝流量，引领知识偶像成为品牌代言人的新趋势

作为一个锐意革新的中国机械腕表品牌，玺佳不追随传统机械腕表行业陈式，不论是概念还是设计都领先于同类产品，真正将腕表产品做到了极致，收获了众多青年消费者的青睐。

在U系列·蓝色星球的设计过程中，张建民先生以现代极简设计的视角重新审视了腕表外观，微观还原地球真实海陆，跳脱传统表盘格局视角，提出去掉传统腕表的3根指针，以人类最古老的计时器“日晷”为灵感，真正达到无干扰、无杂念的效果，展现了全新的读时方式。

这与本次TVC中传递出的态度不谋而合，打破常规之后，便可以去探索人生新的时区，发现无限的可能，去感受“你的时间只需你懂”的人生体验。

据了解，U系列·蓝色星球的初心并不是主流的商业腕表，而是张建民先生与设计师们在设计旅程中，以审慎又独立的姿态，在经过其反复打磨、反复推翻又反复研究后，诞生出来的产物。

正如此次发布的TVC是智族GQ的首个五四青年演讲，也是“水哥”王昱珩首个腕表类品牌合作官宣。而作为玺佳的第一次品牌发声，没有选择流量明星，而是选择各界的代表人物以新颖对话的形式探讨关于时间的答案。

“水哥”王昱珩一直被称为神一般的存在，在纷杂的时代中，他始终将对生活的专注和热爱发挥到极致，按照自己的喜好和节奏去观察生活，拆解生活，制衡爱好和工作，演奏属于自己的主旋律。作为此次TVC的主讲人，王昱珩完美地诠释了--用自己的节奏，不被时间带着走。

而爱玩的大能”赵赫，将爱好变成了职业，又将职业发展得更多元、更新潮，面对外在的影响，他坚持用自己的节奏，是一个实实在在把握着自己生活节奏的玩家。

在高雪的人生节奏中，将咖啡作为生活美学的调味剂，抚慰青年人的疲惫，品味人间滋味，不顾世俗眼光，丢弃体制内的稳定工作，只为追寻内心的节奏。

三位玺佳时间挚友与智族GQ的强强联合，让观众从另外的视角看到玺佳的品牌态度，以碎片化时代智性恋的新审美，开启了知识偶像代言的新趋势，让玺佳的品牌形象更加深入人心。

同时，玺佳蓝色星球的受众主要以1980-1995年的都市中产和都市新中产，是一群拥有着“自我节奏”，坚持“自转精神”的人。他们在自己的领域中拥有一定发展并沉稳耕耘，他们处在时代的风向中却又秉持着自我的规则跟目标，他们跟玺佳蓝色星球一样，都是这个社会中「带节奏的人」。

2）它确实告诉时间，并成为节奏的引领者

在陪伴消费者走过的7年中，玺佳一直以设计之名，表达对时光的理解，一直坚持原创设计，这样设计理念无疑不受到国内外业内人士的认可与支持。玺佳产品的打造的原点都来自对于现代年轻群体所关注的人类议题，如女性、自我与环保等。玺佳将这些议题的人文哲思通过机械的组合在机械腕表中进行艺术化的表达，为机械赋予文化的温度，完成品牌产品的美学赋能。

随着第四消费时代的到来，Z时代和千禧一代更加注重品牌与自己的内心交流，对于品牌的选择也不再止步于人人皆知的大牌，更希望自己能够个性化出街。由此，对于消费者心理及市场动态的变化，作为腕表行业先行者的CIGA design玺佳率先奏响品牌的“变奏曲”，打造品牌乃至业内首个与消费者内心对话的品牌态度大片，与消费者一同寻找属于自己的节奏。

同时，回顾玺佳蓝色星球的整个研发历程可以发现，荣获赞誉的背后是CIGA design玺佳设计团队特有的“节奏”在支撑——笃定、坚持、精益求精、追求更好、不放过每一个细节。

2013年，以中国古老计时器日晷为灵感，研发出世界上首个非同步追随技术机芯诞生；

2013年，搭载非同步追随技术的“单针表”荣获德国红点至尊奖；

2018年，首款以地球自转为灵感的“无指针”腕表--“地球表”诞生；

2019年，“地球表”成为第一个入围GPHG的中国腕表；

2020年，基于对全球疫情的反思，以守护地球为灵感的U系列·蓝色星球问世；

2021年，蓝色星球荣获GPHG挑战奖，实现中国腕表零的突破，成为国表之光；

2022年，蓝色星球成为第一支且是唯一一支被瑞士日内瓦艺术历史博物馆永久收藏的中国腕表。

玺佳蓝色星球坚持以自己的节奏发展自转，最终获得国际认可，成为了第一支获得GPHG（表圈奥斯卡）的中国机械腕表品牌，也是瑞士日内瓦艺术历史博物馆收藏的第一只中国手表，创造了中国腕表66年来的新时刻，实属真正的国货之光。

它重新赋予了时间的意义，正像当代的青年人，一步一步地逃离内卷，构建属于自己的精神世界，努力屏蔽外界的定义，成为自己时间的真正拥有者。

写在最后

U系列·蓝色星球从2013年演变至今，历经10年时间打磨、沉淀，从机芯的颠覆性研发创新，到不断打磨迭代手表外观，手绘稿、设计稿、样品打样、成表测试，每个环节不下于百次雕琢调整，最终站上了世界腕表领域最高领奖台，让我们拥有了属于中国人为之骄傲的自己的节奏。

每个人的人生只有四千周，能不被他人的节奏或者世俗的节奏所影响或干扰，坚守自己认为对的节奏笃定前行的人都是勇敢的探险者，因为这需要勇气去挑战社会规训和教条。

玺佳与智族GQ在54青年节这样的营销节点，用创意陪伴、鼓励自带节奏的人勇敢坚守内心所向，短短的两分半时间成功赢得了目标人群的好感，引起了圈层的广泛讨论，让更多的有为青年看到了这个国货之光的腕表品牌。

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